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直播电商助力非遗传承:“柿柿如意”木梳的产业振兴之路

发布日期:2025-02-02 15:56    点击次数:85

直播电商助力非遗传承:“柿柿如意”木梳的产业振兴之路

r缘木轩工场处所地

 rr徐展鹏和爷爷在直播间r

外形神似柿子,寓意“事事如意”;一颗花生点缀,寓意“善事发生”……这么一款仿照柿子面孔筹备的新考取推拿梳,凭借其私有的造型和寓意,近期在抖音电商平台上飞速走红,累计销售稀疏5万把。“柿柿如意”木梳居品的走俏背后,不仅是一个家眷的传承与立异,更承载着一段非遗产业触网转型的故事。

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“木梳少爷”留学返乡,救援非遗工场

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安徽省泾县榔桥镇木梳产业历史悠久,有着“中国木梳之乡”的称呼。润发梳业坐落于此,其渊源可记忆至20世纪60年代末期、由老一辈木梳本领东谈主徐福海创立的“缘木轩”木梳作坊。受历史成分影响,缘木轩曾一度停产多时,直至考订盛开后重新复产,并发展成为其时国内紧迫的木梳坐褥企业。而徐福海毫无保留地向村民传授制作身手,也促使当地木梳产业迟缓兴起,大大小小的木梳企业随处吐花。

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跟着时辰推移,因技术和居品更新滞后,再加上商场竞争愈发强烈,润发梳业和“缘木轩”品牌堕入策划逆境,一度靠近倒闭。当作家眷第三代传承东谈主,徐福海的长孙徐展鹏从小与木梳相伴成长,对这一改行充满神志,“我是在我姆妈去作念木梳的路上降生的。”2021年,目击木梳行业的苛刻,留学德国刚毕业的他,消灭了德国绿卡的肯求以及不息深造的契机,决心回乡振兴木梳产业。

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“其时基本我扫数的同学皆留在了德国,况且也有着名企业给我发了责任邀请。但就在毕业前因为疫情归国时,看到母亲保管企业的贫窭和不易,心里很不是味谈,于是决定归国匡助家里分摊一些重任。”徐展鹏说。

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奈何能力让“缘木轩”品牌重焕盼望?品性是基础。上等的木料,尤其是“老料”,由于漫长的滋长周期迟缓变得有数和珍惜。为了寻找到允洽的木料,徐展鹏访谒了无数东南亚大型的旧木商场,将一批本来用于缔造的寥落大果紫檀木料运归国内。除了向泰国寻木,为了使“柿柿如意”更贴合柿子本来的神色,徐展鹏还远赴南好意思洲巴拉圭、非洲莫桑比克等地挑选了绿檀、紫檀等不同材质的木料,并从国内的新疆、内蒙古经心挑选绵羊角当作梳齿。

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在筹备上,徐展鹏和团队融合年青东谈主热衷养生的喜好进行立异,充分考量了东谈主体工学旨趣对工艺进行了改进,通过退换梳子的尺寸、面孔和梳齿的密度等,使得梳子呈现内圈低、外圈高的形式,更具包裹性和贴合度,顺应头部弧线,也升迁了舒收尾。历经8个月的反复筹备、打磨,最终推出的“柿柿如意”居品不仅在外不雅、质地和使用舒收尾上广受好评,还兼具艺术价值和保藏价值。

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直播间供不应求,一款木梳卖出5万把

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酒香也怕胡同深,好居品推出后,奈何掀开着名度也一度让徐展鹏头疼。畴前,木梳产业主要走线下销售渠谈,在后光时间,缘木轩甚而将直营店开到了好意思国夏威夷。但是,由于商场竞争加重和受疫情影响,缘木轩迟缓关闭了线下十几家专营店,转而寻求电商机遇。

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“其实咱们以前也尝试过其他电商平台,但那些平台更接近传统的购物商店模式,顾主上去即是搜搜商品、挑挑东西,然后下单买走。但是抖音生态很丰富,更像是个概括购物广场,全球在内部逛逛街、看电影、吃好意思食,当但是然地就产生了多样浪掷。”徐展鹏合计,相较于传统电商平台,抖音的实质生态使缘木轩大约机动展示木梳制作工艺、筹备故事,让浪掷者得以直不雅感受品牌的文化内涵。

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从店铺的基础搭建,到运营开辟和营销推行,在抖音一站式服务的匡助下,缘木轩快速完成了“冷启动”。自本年7月上市后,“柿柿如意”更是在直播间供不应求。“透彻稀疏了预期,之前咱们每天最多直播两个小时,因为一下就卖光了,直到最近咱们才把产能追上来。”

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徐展鹏和他的结伴东谈主方礼涛一个认真居品筹备和打磨,一个认真线上运营,通过抖音平台沿途将缘木轩品牌打出了着名度,终明显销量上的冲破,目下已累计售出5万把“柿柿如意”。运营不到一年时辰,如今缘木轩有关账号在抖音粉丝累计稀疏10万,销量已稀疏11万单。

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“许多时候咱们发布视频后,皆能收到许多顾主的正面响应。还有不少粉丝在直播中庸咱们互动留言,为咱们的居品筹备提供了许多疏远与灵感。比如柿柿如意这款居品在最初筹备时唯有上半部分,自后在顾主的疏远下,咱们对筹备进行了优化,加多了底座,使得合座形式更为完满,更像一个完满的柿子。”徐展鹏说谈。

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产业带动乡村振兴,直播助力非遗发展

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“其确凿咱们作念抖音之前,知谈木梳之乡、知谈榔桥、知谈咱们榔桥木梳制作身手的东谈主,对比于当今可能少了几百万,因为咱们短视频合计播放量许多。抖音的短视频、直播这种全新的传播和浪掷模式,既为咱们榔桥木梳企业提供了新的商场机遇,也给咱们非遗文化的传承和发扬提供了新的念念路和标的。”

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据徐展鹏先容,收获于抖音平台下调保证金、裁减佣金及运脚险资本等一系列计策的扶握,缘木轩显耀放松了资本背负。“咱们属于日用百货类的商家,本年7月份抖音电商实行的日用百货降佣计策,服务费从5%裁减到2%,这么一个降幅关于咱们来说每个月不错省俭出4到5万元的资本,这些资本我又不错用来作念居品。”此外,从本年10月份驱动,他们的运脚险资本也裁减了30%傍边。

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目下,榔桥镇有木梳企业110余家,年总产业值达2.55亿元,有关从业东谈主员3800余东谈主,榔桥的木梳产量达到天下木梳产量的70%,成为榔桥镇的支握产业之一。和缘木轩雷同,越来越多的木梳企业驱动寻求电商发展机遇。如今榔桥镇的近8成木梳企业在抖音电商开设店铺,但愿通过抖音平台买通互联网销售渠谈,升迁经济收益和企业着名度。

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“木梳产业让土产货东谈主终明显家门口干事,农户农闲时在梳子厂打工也不错有5000元傍边的月收入,就无须出门打工,留守儿童率相比低。”徐展鹏但愿通过电商机遇,进一步发展木梳产业,为家乡带来更多发展契机。

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除了在抖音上握住推行榔桥居品以外,徐展鹏还组织团队复刻了老祖先留住的制作木梳的28项身手器用,并将其融入广阔坐褥经过之中,为榔桥非遗本领的传承注入了新的活力。畴昔,他但愿融合非遗身手推出更多优质实质。“办法不是挣钱,而是想让全球皆能了解、延续咱们的非遗记念,这些本领如若不成传承下去确乎很可惜。”

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在徐展鹏和团队的起劲下,润发梳业和“缘木轩”不仅终明显策划的转型,更成为了乡村振兴和非遗文化传承的样本。通过抖音平台,一把把蕴含着深厚文化底蕴和立异精神的木梳,最初大大小小,连气儿起了城市与乡村,传统与当代,让更多东谈主感受到了中国传统手工艺的魔力与价值。

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文/本报记者范辉张紫瑜

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(北京后生报)

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